2007地板行业几多风雨几多愁-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:37:14 阅读：次来源：文件夹厂家

回顾２０07年地板行业，从“国外反倾销调查”到“出口退税政策调整”再到“原材料上涨”等。今年的地板行业还真是个“多事之秋”。

面对现状，有人哀叹地板行业难做，萌生去意；也有人把这看作是整合二次提升品牌的大好机会。大浪淘沙，在业界专家看来，这所有的一切都是地板行业做大做强、市场步入有序规范，所必须要经历的过程。

“涨”声四起：价格节节高

２０07年的原材料涨价之凶猛，导致今年整个建材行业的生意都不太好做。地板行业更是直接受到涨价风潮的波及。一方面，木材、石油等原材料供应日益匮乏；另一方面，税收增加，都导致了地板成本的增高。于是今年的价格在去年基础上顺势上涨。以某品牌的香脂木豆为例，从去年底每平方米598元，今年初，一下冲到每平方米698元，再到每平方米709元，现在卖到了每平方米759元。

记者从泉州大自然地板的吴经理那里了解到“地板行业受资源的影响很大，今年比较明显的涨价高峰有两次：一是3月份所有木种平均涨了５个百分点；再到9、10月份，市面上的地板普遍涨了１０％左右。尤其是名贵木种涨价幅度更大，高者达到了近３０％。

淘汰洗牌：优势趋品牌化

泉州永吉地板林总告诉记者：“地板的利润空间已经越来越小，２０06年不少企业或品牌的经营，已经濒临危机，２０07年的进一步洗牌，加剧了市场的优胜劣汰。

那些实力不足的小厂已经无法生存了。”究其原因，林总分析到：“原料涨价对于小企业的影响不容忽视。受自身企业规模以及销售渠道的影响，小企业的采购成本要高于大型企业，而一些大企业也将利用自己雄厚的实力抢资源，使得材料价格居高不下，其结果是以木材为原材料的一些行业面临重新洗牌。要想走出困境，看来一要靠技术创新。二要靠加强品牌建设。”

“泉州的消费者，越来越理性了！”泉州大自然地板的吴经理感叹道，“随着生活水平的提高，消费者的品牌意识越来越强。现在很多消费者在选购前，就确定了几个适合自己的品牌，经过比较、谈价后就达成交易了。”

可见，地板商面临着诸多方面的压力，都致使小品牌的路越走越窄，大品牌越走越顺。未来的地板市场很有可能是被几个大品牌占领。

明星代言：是商机还是危机？

业内人士分析，当前地板市场发展处在初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣。

泉州永吉地板林总笑谈“普遍，实在太普遍了。也包括我们在内！明星代言，可以说是企业快速成长的一条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但任何事情都有两面性，明星代言也是一柄双刃剑，也并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标！可喜的是，现在不少企业，特别是有实力的企业都慢慢意识到，盲目请明星代言，不但起不到效益，还增加了成本。应该把更多精力放在新品开发、改进工艺技术、树立企业文化和完善服务系统上，才能在这个市场上站稳、站久！”

（中国木材网责任编辑：徐晓）

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