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聊一聊:Facebook推搜索服务利润或增30亿美元

发布时间:2021-10-28 10:44:11 阅读: 来源:文件夹厂家

北京时间8月23日消息,据国外媒体报道,科技博客Silicon Alley Insider创始人兼首席执行官亨利·布罗吉特(Henry Blodget)周三撰文指出,社交网站Facebook不应当再顽固的专注于“社交广告”,只要涉足搜索广告,就足以让公司当前不断下滑的股价立即止跌,并出现大幅的上涨。以下为文章内容摘要:

在科技博客TechCrunch的约什·康斯丁(Josh Constine)报道称Facebook正准备发布特有类型的搜索广告之后,该公司低迷的股价出现了略微的上涨。

这一新闻提醒投资人,当他们在3个月之前介入Facebook首次公开招股时,他们曾认为Facebook拥有着一个庞大的全球性平台,该公司应当有能力借助该平台推出更多的新产品。不过很快,投资人便意识到Facebook将要推出的搜索广告业务,仅仅是为了增加Facebook的流量。正是因为这样,Facebook的投资人又一次失去了希望。不过Facebook投资人不应当忽略一个事实,即该公司确实在搜索领域拥有着巨大的机遇。

Facebook当前的股价仅仅为3个月前首次公开招股发行价的一半左右,即便是坚定的理想主义者马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),可能也会尝试着通过搜索广告业务轻松的赚钱特别是在这些钱不会损害Facebook用户体验的情况下。

事实上,改进搜索能够帮助提升Facebook的用户体验。为什么这样讲?因为Facebook用户和其他互联网或移动用户一样,经常会进行网络搜索,但是他们搜索的东西不会总是出现在Facebook网络当中。举例来说,当Facebook用户要搜索想要购买的产品时,Facebook的搜索业务就能起到极大的帮助。Facebook不应梦想着当用户对看广告或购物不感兴趣时,还要把“社交广告”放在他们的眼前。Facebook当前或许真的应该考虑,自己的用户有些时候确实想要购物。

必应,搜索广告业务每年能够给谷歌带来超过400亿美元的营收大约是Facebook当前通过它有点令人讨厌的显示广告获取营收的10倍。谷歌在主页上从来没有投放任何广告,Facebook理应尝试这种有效的方式。然后,当用户寻找需要购买的物品时,谷歌便会向这些用户提供相应的广告。这也是为什么谷歌成为了史上最成功的受广告推动的公司:因为该公司的广告有着难以想象的针对性和关联性,只有在用户想看广告时谷歌才会向他们提供广告。与此同时,想做任何事情但不想看广告的Facebook用户,想要继续保持与好友之间的社交化。

鉴于此,Facebook为何不开始效仿谷歌?

·雅虎目前每年仍能够通过搜索业务产生近20亿美元的营收,这些基本上全部是利润。

·AOL每年也能够通过搜索业务产生近5亿美元的营收,这些基本上也都是利润。

·微软当前每年也能够通过搜索业务获得大约20亿美元的营收。不过与雅虎、AOL不同,微软的搜索业务仍在烧钱。可问题在于Facebook无需像微软那样做。

为何说Facebook在搜索领域有着如此巨大的机遇?因为每月有5亿人生活在Facebook上色系。这些人并不是访问Facebook,而是生活在那里。他们上网从Facebook开始,通过Facebook与好友联系,每一次离开后都会很快的回来。或许现在正是Facebook帮助他们开始在Facebook网站进行搜索之时,而且不仅仅是提供平台内部的搜索。Facebook应当帮助用户开始搜索所有的信息。(如果Facebook能够意识到这一点快时尚男装,根据掌握的庞大用户数据开发出一款更实用性的搜索工具,Facebook事实上就能够打造出更好的搜索引擎。)

别搞错:谷歌一直迷恋Facebook的原因之一,便是因为谷歌知道Facebook终有一天会威胁到自己的核心业务。如果Facebook专注于搜索,它会让众多的用户不再使用谷歌的搜索引擎因为他们早已生活在Facebook。谷歌明显知道这一点。

通过搜索引擎业务Facebook能够获得多少营收?根据互联网流量监测机构Comscore提供的数据,Facebook当前每月的网络搜索流量达到了16亿次。这已经是AOL的三倍,或者是雅虎的五分之一。假设Facebook与谷歌达成了一份与AOL类似的协议,从明年开始,Facebook每年将会立即获得超过10亿美元的搜索广告营收。考虑到用户每月花费在Facebook网站和雅虎网站中的时间,有理由相信,Facebook能够获得像雅虎一样多的搜索流量。如果Facebook与谷歌签署搜索广告合作协议,而不是与微软合作女神节,那么Facebook就会获得比雅虎更多的搜索广告营收。

如果说Facebook每月的搜索流量能够像雅虎一样达到100亿次,那么该公司每年将会获得30亿美元的搜索广告营收。这30亿美元非常重要,因为它们几乎全部都是利润。为什么这么讲?因为Facebook不需要为开发搜索引擎产生任何支出该公司只需要与谷歌进行合作。这也就是谷歌当前与AOL的合作模式,同时也是微软与雅虎的合作模式。

换句话说,Facebook根本就不需要把公司重塑成为一家搜索引擎公司,只需要坐着数钱即可。来自搜索业务30亿美元的纯利润,能够迅速的让Facebook的年运营利润增长一倍。与此同时,推出Facebook搜索引擎能够让投资人再度兴奋,突然间纷纷抢购Facebook股票。在净利润增加和不断扩容的情况下,有理由相信大举进入搜索业务最终能够让Facebook当前的市值增长两倍。

(郑希 )