爱点击支招网络营销

网络营销正由过去可有可无的“装饰”，升级成为传统企业的“必修课”。市场咨询机构艾瑞刚刚发布的调研报告指出，2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿元，环比增长28.4%，同比增长39.4%。其中，搜索广告市场规模达到43.4亿，同比增长61.4%。

“传统企业纷纷触网，令网络营销成为刚性需求。”网络效果营销公司爱点击(iClick)中国区总经理吴友平认为，网络广告，特别是搜索广告市场的巨幅增长意味着互联网已经成为传统企业不可或缺的营销渠道。与此相佐证，搜索引擎巨头百度刚刚发布的2011年第二季财报显示其期内净利润同比增长95%。

“术业有专攻。”在刚性需求面前，企业的网络营销如何做到低成本、高效率却并不是一件容易的事，像是搜索引擎营销涉及的关键词投放、账户优化、订单分析等都是“技术密集型”的作业。在当前网络营销成本水涨船高之际，传统企业亟待提高自身在网络营销上的投资回报率。数据显示，今年以来网络广告价格普遍上涨30%，门户网站甚至上涨了40%-50%。

目前中国企业网络营销面临的主要难题是如何分析庞大的数据量，从中找出与消费者及市场相关的洞悉以使网络营销活动不断优化，获取最高的网络投资回报。事实上，创立于2009年的爱点击(iClick)正正是利用崭新的优化技术为广告客户解决这难题，因此特别获得对网络营销回报要求极高的客户垂青, 其中国内最大的央企旅行社便是一个例子。 在爱点击(iClick)的专业协助下，其在最近对入境游业务开展针对性的营销优化推广，在短短的三个月时间内，外文网站广告订单成本下降62%、每月订单量上升超过100%。

为了帮助提高网络订单量和网络营销的投资回报率，爱点击(iClick)还对央企旅行社的谷歌账户进行定期优化，并对其提高订单质量提供具体建议措施。随着订单量的逐渐升高，爱点击(iClick)还通过添加否定关键词、网站流程优化等方面建议客户改进，从而进一步提高订单质量，例如是每一订单的购买金额。

“爱点击提供的不光是产品与技术，更是效果与服务。”吴友平表示，爱点击(iClick)能针对客户的需求提出多方面的的营销建议，并运用技术加以实现。爱点击(iClick)的跨平台营销优化(XMO)技术为国旅这样对多平台营销有高潜在需求的传统用户提供了未来的营销拓展空间。

然而随着网络营销进一步成为企业媒体策略中更重要的部分, 在更大的层面来说，爱点击(iClick)的技术可以应用于跨渠道的网络广告, 包括显示广告、搜索引擎、电子邮件营销、手机、社交网络等, 透过追踪、收集及分析不同渠道的海量数据，爱点击(iClick)将可建立更精准的预测模型(Predictive Model)，帮助企业评估各渠道的成效, 按推广目的分配推广预算。

截至目前，爱点击(iClick)的客户已涵括当当网、花旗银行等众多家知名企业。

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