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光棍节热闹与喧嚣的背后

发布时间:2020-07-13 17:54:21 阅读: 来源:文件夹厂家

2013年11月10日,“光棍节”前夕,许昌市万人相亲大会在许昌市西湖公园举行,吸引了众多单身男女前来相亲交友。 牛原 摄

记者 尹海涛 实习生 崔莹

网购狂欢,再度来袭

11月8日,在郑州市的一辆公交车上,24岁的王紫逸给朋友打电话:“快给支付宝充点钱吧,我看好一件羽绒服,‘光棍节’那天肯定会降价,咱们一块儿买吧!”

离11月11日这个中国单身一族发明的“光棍节”还有几天,一些年轻人就开始期待了。王紫逸告诉记者,一周前她就在网上看中了一款羽绒服,但一直因为价格太高而没有“下单”,后来得知这款羽绒服已参加了“11·11大促销”,就决定再等几天,到当天再买。

与王紫逸一样,很多年轻人都开始关注“11·11网购狂欢节”的到来。

11月11日“光棍节”,这个最早由大学校园里的单身汉们创造出来的、用于自我调侃和自我安慰的节日,之所以令人期待,是因为去年这一天的购物狂欢。

2012年11月11日00:00开始,约有1000万网友一起打开天猫商城开始抢购。一分钟内,支付宝完成19.2万笔交易,平均每秒钟成交3200笔生意。而支付宝当天的交易额高达191亿元,等于全国13亿人平均消费14.69元。

“双11”原本只是电商们一个突发奇想而出现的大型促销活动,意在安慰光棍单身族,谁知却意外出现“井喷式购物”。阿里巴巴创始人马云说,仅淘宝网去年11月11日一天的销售额就近200亿元,今年估计要突破300亿元。

随着双11的临近,各大电商平台已经蓄势待发。

早在一周前,某知名网商就宣布本月8日至11日将线上线下联合举办为期四天四夜的O2O购物节,彻底统一线上线下商品、价格、促销、支付和服务。为了争夺顾客,各家电商也是挖空了心思。11月8日,记者在淘宝网、京东商城、当当网、苏宁易购、国美在线等一些知名电商的网络平台看到,“11·11”成了主题,各种促销、宣传颇为吸引眼球,使得“双11”变得火药味十足。

不仅仅是网购异常火爆,实体店也在这一天卖力促销。在郑州市花园路上某大型商场,早早在户外挂出了有关“11·11”的促销信息。甚至有一家汽车4S店,将一款适合年轻人驾驶的汽车,价格定在了11.11万元,以吸引年轻人的注意。

互联网分析师钱皓认为,“有节过节,没节造节”已经成为商家普遍认同的营销方式。通过热门话题,商家能够快速聚拢人气,从而带来收益。

爱情电影扎堆上映

在电商大战火热进行的同时,以青年婚恋为主题的影视也开始硝烟弥漫,即将来到的“光棍节档期”,多部新片集中上映。

“光棍节档期”概念因2011年一部《失恋33天》而爆红,自此,该档期成为中小成本爱情片“以小博大”的必争之地。

11月8日,记者从河南奥斯卡电影院线了解到,今年“光棍节”有10部风格各异的电影轮番上映,其中,11月8日单日上片量甚至超过贺岁档和暑期档。

27岁的刘先生是一家网络公司老板,11月8日下午,他和女友一起到影院观看电影。对于不是光棍的他们,刘先生解释道:“这是为了纪念我们的爱情,去年的这个时候我们还都是光棍,不久前我们相恋,在‘光棍节’这一天选择看爱情片,为的是向光棍生活说再见。”

还有一些学生和单身女性组团来预订电影票。一名28岁单身女性一下预购了5张电影票,她说:“我们都是单身,打算一起看电影过‘光棍节’,希望明年能找到自己的归属。”

“下午和晚上的电影票预约非常火爆,有些影片已经预约不到票了。”11月8日,奥斯卡大上海国际影城的售票人员对记者说,自去年《失恋33天》创造出这个“光棍节”档期后,由于缺少更卖座的爱情片,这个档期不会爱情片独大,像今年的《雷神2》和《赤焰战场2》,比起同期的爱情片,就更有“卖相”,分流了不少观看爱情片的观众。

据业内人士分析,“光棍节档期”之所以炙手可热,一方面是国产片为规避好莱坞大片竞争年底贺岁档而提前上映;另一个原因是“光棍节”刚好在周一,加上之前的周五、周六、周日,连着4天的时间,虽然不是特别大的档期,但“有总比没有好”。一早就定档于11月8日的《意外的恋爱时光》发行方相关人士认为,正是周末的休息时间加上“光棍节”的营销噱头,吸引了众多片方将影片定档于此;有分析认为,当前社会对“剩男剩女”群体的关注和释放压力的需求,从而产生了一个崭新的市场空间。

多样的“过节”方式

随着11月11日的火爆,这个节日已经被演绎为“一心一意、一生一世”、“一点一滴,一眼一生”等浪漫吉祥语。从传统观点来看,11月11日似乎并不适合结婚,但予其特殊含义后,这一天反而成了年轻群体登记结婚的“好日子”。

家住郑州市二七区的付先生兴奋地告诉记者,他和女朋友是大学同学,大学毕业后一起从濮阳来到郑州工作。在经历了长达6年的恋爱之后,终于要结婚了。“我们前几天才拿到新房的钥匙,准备在11月11日登记结婚,这个日子会永远铭记!”

“11月11日领证,代表我们会一生一世在一起,所以提前来婚姻登记处办理预约手续。”郑州金水区市民梁先生告诉记者,“四个一”的日子有很多好的寓意,所以选择在这一天登记。

金水区婚姻登记处工作人员介绍说,像“521”、“七夕情人节”等特殊的日子登记的人特别多,“光棍节”当天登记的人近年呈逐渐增多的趋势。

在“光棍节”这一天,一群“光棍”一起举办晚会也是个不错的选择。记者在省会各大学校的网站贴吧里看到,举办晚会已经成为学生们过“光棍节”的普遍方式。在“郑州大学吧”里,有网友发起了光棍节舞会专贴,引来了许多校友的关注。

在KTV里吼一嗓子绝对是宣泄心情的好方法。“我的同学,无论是高中的还是大学的,都已经出双入对了,只有自己还形单影只,每每想到这个,就会暗自神伤。”“80后”小顾说,为了把自己伤感的情绪宣泄出来,她决定约几个单身朋友一起去K歌。

“光棍节”怎么过?有网站调查一出来,就有网友“献计献策”。最个性的过法是,在公交车上集结。“光棍”们身穿统一款式服装,如印有“1111,光棍快乐”字样的T恤,每人手上拿一根光棍,集结在某辆公交车上,然后集体沉默。等公交车开到某一站后再集体下车,之后迅速分散在人群中。这一过节方式寓意着尽快脱离“光棍”生活。

此外,约单身异性朋友看电影、独享单身晚餐、疯狂加班、泡相亲网站等“过节”方式,都备受年轻人欢迎。

“光棍节”缘何火爆?

近两年,“光棍节”的“突然走红”令不少人疑惑不解,无论是传统节日还是时尚的“网络数字节日”,甚至情人节、圣诞节似乎都没有“光棍节”这么热闹,“光棍节”为什么突然火起来了呢?

有专家分析,“光棍节”之所以这么火,其背后或许还有更深层的社会心理在起作用。随着当下“剩男剩女”的不断增多,和电视节目中婚恋题材节目的井喷,单身成了一个吸引眼球的话题,“剩男剩女”逐渐演变成一种独特的单身文化,商家更是不遗余力地开发着“单身经济”的巨大潜力。

实际上,在“光棍节”热闹喧嚣的背后,真正应该得到关心的是广大的单身男女。

据资料显示:中国18岁以上非婚人口已达2.49亿。而据第六次人口普查的数据,全国“80后”的非婚人口男女比例为136∶100,而“70后”的“剩男现象”则更为严重,非婚人口男女比例达到206∶100。

时评人敬一山认为,“光棍节”已成为如今商业社会运作的一个缩影。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动,都可能被“体贴”的商家所关注,并量身定制出应对“药方”——购物。而在“光棍节”氛围中成长起来的年轻一代,他们作为网购的主力人群,带动着网络消费的数据飙升,也就不是件奇怪的事情了。

除了传统节日之外,伴随着网络的发展,缘于草根智慧性创造的节日越来越多,大有一种“无日不节”的势头。“光棍节”,只是众多“造节行为”中的一种。

“层出不穷的节日在某种意义上也是一种由头,给压力下的人们一个聚会、放松、庆祝的机会。”武汉大学社会学教授罗教讲说,一个新节日的出现,往往也寄托了某一人群的诉求。随着社会发展,涌出许多新的社会群体,诸如单身男女越来越多,他们有着自己的需求和认同,这是一个新节日出现的基础。

北京大学副教授、民俗学专家陈连山认为,“光棍节”这些新节日,往往出现流行于年轻人中,这与他们创造力强、易于接受新鲜事物是分不开的。他认为,新节日必然以满足人们的一些需求为基础,需求使然也罢、商业推动也罢,新节日出现、成长甚至消亡,都遵循着其本身发展规律,无需过多的干涉,但需要引导大家对“新节日”的理性对待。

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