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不要把成熟产业的现象当成冰封期的特征《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:34:53 阅读: 来源:文件夹厂家

国内大家电产业,自进入2017年的半年间,除空调显示出延续2016年的增长外,彩电、冰箱、洗衣机均在上半年呈现出相对低迷之势。 国内大家电产业,自进入2017年的半年间,除空调显示出延续2016年的增长外,彩电、冰箱、洗衣机均在上半年呈现出相对低迷之势。特别是彩电,相对于2016年的丰收局面而言,2017年开局显示出趋冷的疲态。

奥维云网(AVC)近日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示,5月彩电市场虽略有回升,但整体形势仍不乐观。数据显示,2017年5月彩电市场销量为311万台,同比下降10.2%,环比下降7.1%;销售额为110亿元,同比增长8.1%,环比下降10%。

根据这些数据,业内就有一些观点就认为,彩电为代表的大家电品类遭遇的市场形势是产业的冰封期。并判定,彩电行业自今年开局遇冷后,行业的“冰封期”还在延续。笔者以为这样的定义似乎有些言过其实,夸大了行业遭遇压力的程度。误把行业成熟的一些特征当成是行业遭遇的困境。

先从市场层面看一下,除冰箱、洗衣机、空调这样的大家电,在国内市场的开始普及已经超过30年,彩电的普及的历史似乎要更长一些,至少也应该有40年以上的历史,市场已经发展到极为成熟阶段。而在一个成熟市场上,很难再见到普及初期的那种大起大落的跳跃式的市场节奏,高位平稳发展才是最基本的特征。

从产业层面来说,截止2016年彩电国内零售已经达到5089万台,冰箱国内零售已经达到3462万台,空调国内零售量已达4779万台,洗衣机国内零售量已达3412万台。从发展规模上来说,大家电品类都处于市场历史的高位运行,基本上都是顶着天花板在运行,已经形成成熟市场的规模特征。

再从产品层面来看,以彩电为例,行业已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展,市场涌现出了ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。在如此频繁的新技术、新材料、新工艺出现背景下,新产品会不断维持市场的基本热度。

最后从消费层面来看,一方面国内中产阶级的崛起,已经形成庞大的消费群体,完全可以支撑国内消费在高位运行多年,况且政府倡导消费升级,高端产品消费已经形成趋势;另一方面,产品的多样性与迭代速度快的加快,加大了消费者的选择的难度。特别是高端产品的高价值并不利于更新迭代。

举个例子来说明,现在一台OLED电视,外资品牌动辄数万元,国产品牌也在万元以上。用户不可能用三两年就参与更新。也换言之,就是说家电品越向高端发展,再次更新的动力就越来越薄弱。并且,家电品已经有了某些快消品的一些特征,而高端家电品从上述分析可以看出,国内家电产业在进入成熟期后,更新需求已经是推动市场的最主要动力。而更新需求很难再现普及时期那样的爆发现象,平稳发展才是最基本的市场特征。

目前大家电市场,在销量高位上的小幅波浪式前行,极为符合成熟市场的基本特征,谈何是冰封呢?

既就是出现一些成本压力等外部环境的压力,但家电市场绝不会出现断崖式状况。也就是说,国内家电市场不会出现如有些人所说的冰封期。如冰封这一名词所蕴含的内容,冰封是指万木萧条,毫无生命。用此来形容彩电或家电产业和市场肯定是不恰当的。

综上所述,家电产业和市场进入成熟期后,总体运行平稳运行是基本特征,受外界某些不确定因素影响,出现一定幅度的波动是极为正常的。否则,家电行业怎么会在高位运行这么些年?所以说,家电产业的进入平稳发展期,上下有个10%左右波动是个常态。绝不可以遇到一点波折就不得了了,就大惊小怪!

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