当独特的日本包装艺术

独特的日本包装艺术

摘 要：日本的自然环境、传统审美观念以及现代经济的高速发展赋予了日本包装独特的艺术形式语言，自然与不对称、简朴与极致、对身体其他感官的体现、传统气质与现代气息的共生、对环境的关爱等，构建了一个超越物质的精神世界。

关键词：日本包装 艺术特色

告别了相对理性、大工业生产的20世纪，我们进入了以信息化为特征、同时提倡感性、提倡人与物相融的21世纪。物品的丰裕与同质化，使得销售环境日益复杂、竞争日益激烈。因此，现代包装的内涵和作用已经与传统的包装概念有了天壤之别，成为融科学技术、艺术思想、消费导向、环境保护等因素于一体的商业载体。

日本的包装设计以艺术观赏性为依托，将企业精神、品牌性格、商品内涵等恰到好处的传达出来，成功构建了与商业内容相适用的视觉代码，逐渐形成独特的艺术风格，彰显出特有的美学品位，成为日本产品走向世界的重要视觉载体和传播媒介。

自然与不对称

综观日本包装，我们会发现，对于自然的热衷与表达以及构图、器形的不对称是其一大特色，这种独特风格的形成受其赖以生存的环境影响，同时背后也有其深刻的思想源流。

日本是个自然环境优美的岛国，具有多样性的森林生态体系。四周环海，近海的生物种类繁多，为日本人提供了丰饶的食物来源。日本人从自然中得到了赖以繁衍生息的各种恩惠，由此形成了崇尚自然的审美文化，就像一位日本学者所说“日本文化形态是由植物美学支撑的”。

对自然的崇拜使日本人十分尊重各种植物，歌颂发源于自然的朴素幽雅之美。所以日本的许多包装与之一脉相承，以年均增长11.2%各种植物、花卉为描述主体，或写实，或抽象，或简单，或复杂，展现出对自然界内在生命精神的敏锐的洞察力和不可名状的直觉。

用叶子作为主要装饰的巧克力包装，打破了固有色概念，给人清新之感

另外，色彩的造型也来源于自然的恩惠和培育，成为日本包装有别于其它包装的有力的视觉符号。据佐竹昭广在《古代日本语的色名性格》一文中记载：日本的色名起源自明与暗、显与晕两组明显对立色，表现了两种光的系谱，也就是赤(明)、黑(暗)、白(显)、青(晕)四种颜色。这是由对自然光的感觉而形成的，也是日本人原始色彩感觉的基本色。古代日本人这种崇尚自然色和朴素色的特性形成了其审美文化的又一大特征，并在现代包装设计中得以完美的体现，在现代视觉语言中形成独特的韵味。

由于日本民族意识中的那种对自然的亲近和热爱，形成了日本的泛神论，对众神的崇拜以及对多样事物、思想兼容并蓄的态度，非对称形状成为他们的喜爱。

驹子酒瓶就是非对称的一个典型代表。它由日本食品公司“龟甲万KIKKOMAN”生产。酒的名称来自日本著名作家诺贝尔奖荣获者川端康成的小说《雪国》中主人公的名字。酒瓶造型极富个性化，富有弹性和动态感的曲线，体现了日本传统女性的柔美身段，让人过目不忘，深得人们的喜爱。

体态婀娜的驹子酒

简朴与极致

“日本人对于佛教禅宗的信仰形成了日本人俭朴、单纯、自然的文化。并且喜爱非完整、非规则的美学特点。”由此，日本的设计审美观念也受其本质的影响，形成了日本设计中单色的、直线的、单纯与简朴的形式风格语言。

与之截然不同的风格形成于日本17世纪到19世纪的江户时期，在这个阶段，日本商业文化高度发展，形成大众、都市文化，形成日本人重视和喜任务重爱奢华平面装饰特征、喜欢商业修饰和大众化的文化特征，例如，浮世绘所表现出来的雍容和富丽的极致语言。

在包装设计中，我们经常可以看到那种貌似不经意的随意性，那种去掉了修饰的淳朴，那种大片空白的十足魅力和张力，呈现出大和民族崇尚单纯简洁的艺术气质。同时，我们也会看到在设计中对于材质、色调、字体、空间等因素的全心全意的衡量和推敲，展现出意到笔不到的传神境界。

松井桂三先生的媛之爱酒包装蕴含着含蓄精美的技巧，通过从各个角度看都不同的瓶形和独具风格的标签烘托出内装酒的品质：梦一般的味道。

媛之爱酒包装 体现身体其他感官的包装

日本物学研究会会长黑川雅之先生称21世纪是“由视觉时代的世纪转移到触觉时代”，是“体现身体感官特点设计时代”。

在走向回归自然、强调人与物的世纪里，我们看到在日本包装中对于触感、嗅觉、重量感、温度感等其他身体感官上的特性设计逐渐受到重视和开发。设计师突破以视觉要素整合为中心的观点，突破单纯的视觉所带来的 送来扑面清香的闻茶

局限性和缺陷，重视人类感官的原始特点，努力开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用，使设计达到人与物相融和的设计真感觉。

通感在文学作品中有很多精彩的运用，在包装设计也有精彩之处。如图利用通感设计的闻茶，它拥有的不仅仅是一个与众不同的名字，更重要的是可以在一瞬间调动起消费者的多种感官：扑面而来的清香，摇曳于清风中的碧叶……，这种特殊的情感体验会给消费者深刻的感受，记住并想拥有它。

再如ringnes swing 啤酒瓶，瓶形是这款设计里要表现的视觉要素，极具个性化，给人以欢快的气息，瓶身细长，符合人体工学的设计，十分容易捏握，手感很好。

ringnes swing 啤酒瓶

另外，日本的包装也非常重视材料在视觉与触觉上对人所起到的感官刺激作用。例如，磨沙工艺在酒类和化装类包装容器中的广泛应用，其表面的特点就是结合了有如人体肌肤般细腻柔雅的触觉，和造型上具有金属刚性的视觉。同时，色彩丰富又具有轻快视感的塑胶、带有大地温润感觉的自然材料等。创造了许多包含了视觉与触觉的“整体质感”，对设计流行趋势形成了感性激发作用。

传统气质与现代气息的共生

正如王受之先生所言：“综观日本的设计总体，可以看到两种完全不同的特征：一种是比较民族化的、传统的、温煦的、历史的；另外一种则是现代的、发展的、国际的。”

日本在二战后，为了赢得国际市场，大力发展国际主义的设计。同时，也非常注意对民族传统文化的保护。于是，日本设计形成针对海外和国内的两大范畴：针对国际市场的设计，采用国际化设计表现语言，以争取国际社会的认同与接纳；而针对国内市场的设计，则基于日本传统的民族美学、传统信仰等，运用传统图案、色彩，特别是书法字体作为设计的主要表述语言。并在国际风格与日本民族设计中寻找到新的契合点，创造出新的设计语言，得到国际设计界的广泛认同。

由著名设计师浅叶克己设计的清酒“写乐”包装盒(瓶)。成功的把“写乐”的浮世绘形象，揉到了现代风格中去。包装构图疏密有序，节奏明快，抽象的条快中点缀了极其简练的具象形，色彩以黑色为主调，配以灰色和粉红色相间，十分醒目。 “写乐” 的包装盒

关爱环境的绿色包装

一方面，由于日本的国土狭小、资源紧缺，长久以来形成的忧患意识；另一方面，设计师的文化修养、职业道德使然。自从资源危机爆发以来，日本率先将产品由原来的厚、重、长、大朝着薄、轻、短、小的方向发展，包装也顺应了时代的潮流有很多从节约资源、关爱环境的角度出发，通过对再生材料的再利用，摒弃不必要的形式，减少材料的运用，包装本身具备易处理、销毁或回收再利用等方式，涌现出大量具有相当艺术魅力和市场效应的绿色包装。

如无印良品的包装物如其名，在重新审视现代包装过于复杂的现状后，其设计强调简化外形和色彩，更加追求产品本身的功能化，节约了大量的资源，在带给广大消费者以全新的印象的同时，也收到了良好的市场回报。

再如这款礼品香槟酒和葡萄酒的包装盒“MoLd PackO”，是用废旧报纸经过溶解、成型的再生纸制造而成的“绿色包装”。在设计上追求古代陶器的原始形态，朴实无华，充满着温柔的人性，和现在那种及其华丽的包装形成鲜明的对比。

“MoLd PackO”香槟酒和葡萄酒的包装盒

无印良品的包装

透过日本的包装设计，我们可以看到关注消费者情感与心理的所引发的人性化设计，有根据现代生活方式的改变所创意的便携式设计，还有凸显逆向思维极具个性的设计等，在包装的方寸之间将商品信息、民族文化、现代科技等因素有机的融合起来，并不断探求着人与物质之间的心灵感应和对话，富有强烈的人文气息和艺术张力，呈现出令人惊叹的多元化视觉语言。

来源:江南大学设计学院 崔华春

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